Gestion d’une opération de communication pour la mairie de Bourgoin-Jallieu

Site Internet Forum Citoyens Berjalliens
Site Internet Forum Citoyens Berjalliens

La mairie de Bourgoin-Jallieu a souhaité organiser un forum citoyen sur l’avenir du site de l’hôpital Pierre-Oudot.

Pressée par le temps disponible,  elle a décidé de nous confier la mise en place d’une opération de communication devant se dérouler sur une quarantaine de jours et permettant de mobiliser et préparer un nombre de citoyen le plus important possible.

Nous avons décidé, avec la municipalité, de mettre en place une première opération de type « Buzz » ( Définition d’un buzz sur Wikipedia ) pour faire face à la double contrainte d’un temps très court et d’une période de fête (Noël). Cette opération a fait circuler une rumeur « provocatrice » sur la commune. Nous avons choisi d’utiliser un outil d’Email Marketing et nous avons créer un premier site Internet d’une durée de vie d’une quainzaine de jours dont le seul objetctif était de démultiplier notre base Email et de mettre en attente la population. Une opération de distribution de flyers ainsi qu’une campagne de publicité sur Internet ont également été mises en place en parallèle.

Dans un second temps, nous avons ouvert un second site Internet sur une durée de 3 semaines dont l’objetctif était de répondre aux besoins de préparation / information de la population. Outre la réalisation technique et visuel du site, nous avons également assuré la rédaction du contenu et l’animation du forum.

Nous avons finalement réussi à mobiliser plus de 5000 visiteurs sur 40 jours sur la commune de Bourgoin-Jallieu.

Accèder au site : www.forum-citoyens-berjalliens.com

Zoom sur l’outil d’Email Marketing

Un des outils principaux de réussite de cette campagne aura été l’utilisation de l’Email Marketing. Nous utilisons une plateforme professionnelle nous permettant de gérer correctement les problémtiques de Spam (en moyenne 30% des messages envoyés en nombre sont bloqués par les fournisseurs d’accès).

Cet outil, très puissant, possède de très nombreuses fonctionnalités comme l’analyse comportementale et permet d’adapter une communication ciblée à moindre coût pour votre clientèle.

Nous sommes à votre disposition pour étudier avec vous la mise en place de ce type d’outil pouvant convenir à toutes les structures et en particulier aux commerçants.

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